Главная — Краудфандинг как эффективный инструмент привлечения внебюджетных средств в социокультурной сфере

Краудфандинг как эффективный инструмент привлечения внебюджетных средств в социокультурной сфере

УДК 658.8

Аннотация. Данная статья посвящена одной из революционных технологий современности — краудфандингу. Это современный механизм привлечения альтернативных средств через Интернет и социальные сети для поддержания усилий предпринимателей, представителей творческого класса, организаций социокультурной сферы и частных лиц в реализации различных идей и проектов.

Ключевые слова: технология, краудфандинг, интернет, социальные сети, крауд-портал. маркетинговая теория, альтернативные средства, проект, потребитель, предприниматель, финансирование, поддержка, спонсоры, инвесторы.

Жизнь современная общества стремительно преображается, развиваются цифровые и интернет-технологии, активизируется бизнес. Все это, несомненно, способствует появлению новых механизмов привлечения внебюджетных средств в социокультурную сферу к коим смело можно отнести технологии краудфандинга.

Цель данного исследования изучить историю возникновения и развития технологий краудфандинга на глобальном рынке и рассмотреть данную технологию как эффективный инструмент привлечения внебюджетных средств в социокультурную сферу.

Данная цель определила решение следующих задач:

— изучить особенности альтернативных способов привлечения внебюджетных средств в социокультурную сферу

— рассмотреть особенности применения краудфандинга в российской практике

Объектом данного исследования являются технологии краудфандинга.

Предметом исследования – изучение технологий краудфандинга, как эффективного инструмента привлечения внебюджетных средств в социокультурную сферу.

Краудфандинг – в переводе с английского означает народное финансирование (crowd — «толпа», funding — «финансирование»). Это новый способ привлечения средств в ту или иную сферу деятельности. Иными словами — это коллективное сотрудничество людей, которые с помощью Интернета добровольно объединяют свои финансовые средства и другие ресурсы для поддержания усилий представителей творческого класса, различных организаций и частных лиц в реализации инновационных идей и проектов.

Впервые термин «краудфандинг» употребил американский писатель Джефф Хау в 2006 году, когда он размышлял о феномене коллективных интернет-инвестиций.

На мировом рынке данная технология имеет весьма положительную динамику развития. В российской практике она окончательно еще не устоялись, но имеет активный рост.

Краудфандинг дает возможность представителям творческого класса через социальные сети и интернет-порталы обратиться к широкой общественности со своими идеями и проектами для привлечения финансовых или иных средств для их реализации. При этом известно, что пользователями интернета сегодня являются более 2 млрд. человек.

Следует заметить, что краудфандинг, как инструмент привлечения внебюджетных средств, может использоваться на поддержку как социокультурных и инновационных проектов, так и политических кампаний и благотворительных акций.

Наиболее органично данные технологии вплетаются в различные формы массовой культуры и в медиабизнес. Они являются весьма эффективным маркетинговым и PR-инструментом, благодаря которому у представителей творческого класса появляется возможность донести до широкой общественности информацию о своих проектах и, тем самым, привлечь внимание тех, кто потенциально заинтересован в их реализации, а может даже желает принять в них непосредственное участие.

Среди привлекаемой аудитории могут быть также и представители СМИ, лидеры мнений, популярные блогеры, а также спонсоры, меценаты и потенциальные инвесторы.

Основными мотивами для поддержания того или иного проекта являются следующие:

— желание помочь автору в реализации идеи и достичь поставленной им цели

— получить бонус или вознаграждение от автора

— стать частью команды, работающей над проектом

— уважение к известному медийному лицу

— симпатия к автору проекта – обаятельному спикеру.

Важно также отметить, что пользователи крауд-порталов, выбирая те или иные проекты, получают возможность стать не только акционерами, но и соучастниками их создания. Таким образом можно говорить о том, что в основе данного подхода лежит маркетинговая теория «co-creation», согласно которой потребитель получает равные с авторами проектов возможности их создания.

Отличие краудфандинга от других способов привлечения внебюджетных средств состоит в том, что коммуникации в данном случае носят более упрощенный характер и в них отсутствуют посредники.

Важно также сказать о том, что авторы проектов, представленных на крауд-платформах, не столько просят финансовую поддержку, сколько дают своим акционерам возможность принять непосредственное участие в них.

Важнейшим условием получения положительного результата по сбору средств и привлечения внимания широкой общественности к представленному на платформе проекту, является предварительная маркетинговая работа по донесению необходимой информации целевой аудиторией и потенциальным спонсорам. Успех проекта, в данном случае, во многом зависит от точности выбора коммуникационных каналов, предусмотренных для общения с потенциальными акционерами.

Многие краудфандинг приравнивают к благотворительности, но это не верно, так как краудфандинг — это не простое пожертвование, а обмен взамен на что-то.

Что же можно предложить взамен? Это может быть и интересная обновляемая информация о проекте, и сувенирная продукция, и различные услуги (мастер-классы, лекции-демонстрации), и сам продукт и др.

Основным инструментом привлечения внимания потенциального инвестора, обеспечивающим успех крауд-проекта, является выгода. В данном случае речь идет о мотивации потенциальных акционеров к инвестированию, путем получения ими оригинальной услуги, эксклюзивной информации или уникального сувенира.

В зависимости от предлагаемой выгоды краудфандинг делится на несколько типов.

Для социокультурной сферы наиболее характерен бонусный и безвозмездный краудфандинг. В первом случае спонсоры не ожидают никакой выгоды. Им достаточно иметь лишь некое вознаграждение. Безвозмездный же краудфандинг преследует лишь филантропические цели. Для них наиболее важным является чувство сопричастности.

До 2019 года рынок краудфандинга не регулировался. Однако в августе 2019 г. был принят закон №259 ФЗ «О привлечении инвестиций с использованием инвестиционных платформ», который в 01 январе 2020 г. вступил в силу [3].

Согласно данному закону краудфандинговая платформа получает право функционирования лишь после его регистрации в Центробанке и при наличии у него на счету капитала от 5 млн.руб.

По данным РБК в настоящее время в России насчитывается 71 официальная крауд-платформа [2].

Наиболее успешными российскими платформами, ориентированными на социокультурную сферу, являются Планета.ру и Бумстартер, которые появились в 2012 году.

На платформе Планета собирают деньги авторы творческих, социальных, научных и бизнес-инициатив. Сумма сборов на этой платформе в настоящее время составляет более 2-х млрд. руб., успешных крауд-кампаний — 8,6 тыс., более 1,5 посещений в месяц и более 1,35 млн. зарегистрированных пользователей [4].

Платформа Boomstarter [5] является отечественным аналогом Kickstarter.

К основным направлениям финансирования относятся технологические, творческие, социальные и бизнес-проекты.

К участию допускаются проекты, которые имеют четко сформулированную цель -например, выпуск нового продукта, запись музыкального альбома, издание книги или создание произведения искусства. Не допускаются к участию:

— проекты, предлагающие открытие бизнеса (продажа долей, акций, получение

дивидендов);

— предлагающие сбор средств на рекламные и агитационные кампании;

— нарушающие законодательство Российской Федерации или внутренние убеждения

компании;

— направленные в поддержку или против политических кандидатов [8].

В настоящее время технологии краудфандинга превратились эффективный рабочий инструмент и рассматриваются в качестве весьма успешной новой финансовой модели для привлечения средств в социокультурную сферу. Они динамично развиваются и очень востребованы.

По итогам 2023 год краудфандинговые платформы выдали финансирования на общую сумму 24,1 млрд руб. Это в два раза больше, чем по итогам 2022 года.[6]

По данным экспертов краудфандинговой платформы Fundly мировой рынок к 2025 году может достичь $300 млрд.[1].

Подводя итоги, можно сказать, что краудфандинг — это современная передовая технология, позволяющая не только определить интерес широкой аудитории к новым идеям и проектам, но и реализовать их.

Литература